Independente do tipo de negócio que sua empresa realize, é provável que existam milhões de pessoas pesquisando diariamente nas ferramentas de busca sobre conteúdos que estejam relacionados aos seus serviços, sendo que no meio de tantos resultados encontrados, a maioria dos consumidores prefere clicar nos conteúdos imediatamente relacionados nas primeiras páginas.
Para isso existe a otimização de sites por meio do SEO - Search Engine Optimization, o qual tem o objetivo principal de fazer com que suas páginas apareçam nas primeiras posições dos resultados orgânicos (não pagos) nas ferramentas de busca, numa posição melhor do que a posição de seus concorrentes.
Por meio de um software denominado robô ou spider, as ferramentas de busca capturam todo o texto existente em cada site com base no endereço (URL) e o copia para o banco de dados. A partir disso é criada uma grande biblioteca de palavras-chave, as quais foram encontradas no texto de cada site e associadas pelos computadores da ferramenta de busca a cada endereço.
A otimização de sites (SEO) pode ser definida como um conjunto de estratégias para alavancar o posicionamento de determinado projeto em buscas orgânicas. Essa otimização propõe a adequação do site para que atenda todos os critérios requeridos pelos agentes de busca, atingindo desta forma, um posicionamento significativo de acordo com o termo pesquisado.
A ordem dos links encontrados nos resultados das ferramentas de busca é feita mediante critérios, sendo um deles o conteúdo de qualidade. Como mencionado no livro "A Bíblia do Marketing Digital" por Cláudio Torres: quanto mais conteúdo útil e relevante você tiver em seu site, e melhor organizado ele estiver, inclusive com uma página para cada artigo, melhor será sua visualização nos sites de busca.
Entre os benefícios da otimização de sites estão o aumento de visitas, o aumento de visibilidade da marca no mercado e a possibilidade da mensuração de retorno sobre investimento (ROI).
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